Всередині напруженої юридичної битви, яка розділяє світ йоги

Судові справи, жахливі дописи в соціальних мережах, Інтернет-знущання - звучать як епізод пізньої ночі Закон і порядок, правда? Власне, вся ця драма просто розгорнулася в реальному житті, і останнє місце ви, напевно, очікували: спільнота йоги.

Якщо ви стежите за будь-якими суперзірковими йогами в Instagram, ви, напевно, бачили згадку про вражену ворожнечу, яка зосереджується навколо тих, хто впливає на йогу Дану Фалсетті та Кіно Макгрегор, онлайн-платформу класів йоги «Коді» та затверджений знаменитостями одяг йоги марки Alo. Це божевільно складна ситуація, але, по суті, суперечка викликає досить великі питання щодо хитрого перетину йоги як галузі (вона в 2015 році генерувала понад 9 мільярдів доларів у США) та як древньої практики, що, на думку пуристів , відкидає зайвий матеріалізм.

Суперечка викликає досить великі питання щодо хитрого перетину йоги як галузі та античної практики, яка, на думку пуристів, відкидає надмірний матеріалізм.

Коротше, ось що пішло на спад: у 2014 та 2015 роках, відповідно, МакГрегор та Фалсетті почали знімати уроки для Коді, яку придбав Ало в 2017 році. Коли Фальсетті дізналася, що її вміст тепер є власністю Ало, вона попросила свої відео на як вона була лідером руху позитивної активності в йозі, вона стверджувала, що маркетингові кампанії Alo були недостатньо різноманітними для того, щоб вона відповідала бренду.

Але вона не зупинилася на цьому: у грудні 2017 року Фальсетті також опублікувала Instagram Story, в якій виклала свої скарги на Ало, і після цього Коді подав два позови проти неї. Ці позови, які були вирішені поза судом цього тижня, стверджували, що Фалсетті публічно оголосила про партнерство між Ало та Коді, перш ніж будь-яка зі сторін була готова до цього, і звинуватила її у тому, що вона робила неправдиві, неправдиві заяви щодо Ало. (Хоча Фалсетті мовчала про це, поки тривав судовий спір, вона висловила протиріччя, що 'розрахований Коді продаж своєї компанії Alo, включаючи матеріали, що містять (її) ім'я та імідж, шкодили (її) репутації як адвоката' великих - особи з обмеженими фізичними можливостями.) Швидкий перехід до минулого місяця, коли Макгрегор опублікував статтю в Elephant Journal, веб-сайті йоги про спосіб життя, захищаючи Фальсетті і виявивши, що вона теж попросила видалити її вміст з Коді.

'Так само, як і Дана, я просто не хочу, щоб моє навчання було розгорнене в службі передплати Alo Yoga / Cody', - написала вона. 'Мої відеозаписи є на їхньому каналі в результаті старого попереднього договору з програмою Cody App, і тепер, проти моєї волі, незважаючи на неодноразові прохання видалити вміст і домагатися мирового припинення. (Джерело, близьке до Alo, відповідає, що бренд активно бере участь у дискусіях з MacGregor та її адвокатами щодо вилучення чи продажу назад її вмісту з листопада 2017 року. 'У рамках своєї роботи для Cody MacGregor заплатили понад 535 000 доларів за права до її змісту, додає прес-секретар 'Ало': 'Ми хотіли б краще зрозуміти, які є її скарги, і вирішити їх по-доброму'.

На запитання про цю цифру МакГрегор не підтвердив і не спростував суму долара: 'Ало / Коді зі мною уклала угоду про частку доходу, це означає, що вони заробили стільки ж грошей, - каже вона. «Мені виплатили частку доходу в розмірі 50/50 від продажу моїх занять, тоді як Коді зміг використовувати моє ім’я та подобу для просування всього свого бізнесу.

Хто в праві - йоги, які хочуть контролювати вміст, який вони допомогли створити, або бренди, які ним володіють?

МакГрегор також створив сторінку товстого фінансування юридичних законопроектів Фолсетті, покликавши одночасно 62 послів йоги та фітнесу Alo в Інстаграмі для відповіді, на багатьох з яких пізніше тиск з боку шанувальників вибирав сторони у ворожіння. Вся ця відвертість з цього приводу змусила деяких членів онлайн-спільноти йоги надіслати значну кількість критики, що стосується Макгрегора.

«Останні три тижні для мене були сповнені тривоги, - каже вона. '(Я) отримав погрози моїй (особистій) безпеці, а також виклики розіграшів, ненависні коментарі та гнівні повідомлення. Кожного дня я приїжджаю до людей, які говорять, щоби просто відмовитись від неї, заявляю, що вони будуть & lsquo; відстежувати мене, скажи мені просто & lsquo; заткнись, 'подзвони мені жахливими іменами, постави під сумнів мою чесність і спиши мене як гроші' ридання нарцисиста.

Це очевидно заряджений і складний сценарій, з чіткими думками по обидва боки паркану. То хто в праві - йоги, які хочуть контролювати вміст, який вони допомогли створити (і про це говорити), або бренди, які ним володіють?

Я знаю, що я майже замовк на фронті йоги. 4 роки роботи з корпоратизованої йоги було достатньо, щоб виснажити мене. Я думаю, що найбільшою причиною було те, що я працюю у світі, який досі в основному не для мене. Це не означає, що я не знаю, що я заслуговую цього простору, але важко це відчувати, і я відчуваю це послідовно. Я відчуваю атмосферу, отримую погляди, коли заходжу в студії. Багато компаній, які хочуть працювати зі мною, не приходять з справжнього місця. Багато компаній не хочуть працювати зі мною через моє тіло чи моє повідомлення і переживають, як реагуватиме їхня аудиторія. Коли я показую пагони або особливості, то все полягає в швидкопливості, тому що товста дівчина може викупити себе лише в тому випадку, якщо вона надзвичайна (як правило, фізично, щоб поповнити жирність). Я вдячний кожній нагоді бути самим собою і допомагати іншим. Це нещодавно мене наздогнало, і мені було потрібно нагадування про те, що саме ті речі, які мене втомлюють, - це всі причини, по яких я роблю цю роботу. Бо так багато потрібно змінити. Тих, хто увічнив сором у тілі, хто створить і дотримується стандартів, хто викриває людей ... ось чому. Я займаюся цією роботою, Оскільки цей простір все ще не для мене, як для когось товстого тіла, тому що я все ще шокую людей своїм тілом, і я маю багато привілеїв, працюючи на свою користь. Тож я все ще відчуваю це… Я можу лише уявити, як так багато інших відчувають і часто чують їх досвід. Звичайно, ніхто не хоче крокувати пішки в перший клас йоги. Звичайно, люди думають, що ця практика не для них. Ми можемо робити вигляд, що західний (йога) світ не повний привілеїв (багатьох видів) або можемо назвати його таким, яким він є, і робити зрушення. Я не вище цього. Я це обговорюю. Я намагаюся використовувати свою привілей, щоб отримувати важливі повідомлення у світі, ділитися йогою з тими, хто ніколи не бачить себе на обкладинці журналу йоги, або в рекламі одягу йоги, або у фотографіях асани, або в живому класі. Моя надія - продовжувати краще служити вам, коли я навчаюся. Справа не лише в самолюбстві, хоча я сподіваюся, що кожен може прийти до цього місця. Йдеться про визнання вроджених людей, які перешкоджають нам, і вирішити піднятися. Мені було приємно спостерігати, як ти піднімається. Без того, щоб ти з'явився, я не мав би сил продовжувати.

Публіка, яку поділила Dana Falsetti (@nolatrees) 23 жовтня 2017 року о 8:01 ранку PDT

З чисто юридичної точки зору, талант зазвичай не має великого випадку, коли справа стосується повернення їх контенту у виробничого суб’єкта, каже Майкі Глазер з талантливого права, адвокат з питань розваг, який представляє впливових, подкастерських та експертів із брендового контенту. угод. 'Як правило, (послуга підписки на відео), яка здійснює закупівлю вмісту від особистості, матиме її прямо, - каже Глазер. (Примітка. Ні Glazer, ні Well + Good не мають доступу до конкретних контрактів між Falsetti, MacGregor і Cody, тому це все узагальнені заяви, а не коментарі до конкретного випадку.) 'Готові виробництва - це активи, як і столи, стільці та інвентар - які продаються та ліцензуються, коли компанії змінюють руки. Часто саме це купують компанії.

Крім того, 'більшість угод про таланти містять положення про конфіденційність, говорить Глазер. Пам'ятайте: В одному з позовів Коді звинуватив Фалсетті у оголошенні свого партнерства з Ало перед тим, як новини оприлюднилися. Згідно з документами цього позову, її контракт зробила включити положення, яке забороняло їй розкривати бізнес-плани Коді будь-яким третім сторонам. (У такому випадку 'третьою стороною буде її значний Instagram, який слідкує за 331 000 людей під час преси.'

З тих пір Фалсетті визнала, що зробила помилку, зробивши це. 'Я опублікувала Instagram Story, що запалювала це поспіхом і гнівом, кажучи занадто вільно і вільно реагуючим способом', - написала вона в Instagram вчора. «Я бачу, що я був настільки зосереджений на своїй позиції, що не вважав наслідки, які мої посади матимуть для Ало, Коді та всіх їхніх складових, включаючи моїх колег.

Але ось те, що багато людей протирає неправильним чином: Хоча Коді і Ало, можливо, мали законні підстави робити те, що робили, чи справді це правильно для свідомої компанії, як каже Макгрегор: '(злив) Дану ресурсів, які могли б інакше використовувати її для того, щоб робити її важливу та позитивну роботу у світі в ім'я однієї Instagram Story, яка була в Інтернеті кілька годин?

Називай мене, що ти хочеш. Тим не менш я буду наполягати. Напад на жінку, яка висуває претензію та змінює тему, є надто звичною тактикою. Це панує виною, патріархатом та агресією. І Я НЕ стоятиму чи вибачитись за те, ким я є. _ Я сміливий і підприємливий. Я шановний і відомий вчитель йоги. Я автор кількох книг. Я витратив два плюс десятиліття на те, щоб відстоювати своє ремесло, будуючи цю репутацію, впливаючи на своїх студентів один на один і формуючи, ким я став як особистість. _ Детальніше ТУТ: https://www.elephantjournal.com/2018/03/dear-alo-kino-macgregor/

Публіка, яку поділив Kino MacGregor (@kinoyoga) 20 березня 2018 року о 20:11 PDT

За словами історики фітнесу Well + Good, Наталії Мелман Петрзели, подібні питання мучать спільноту йоги ще до того, як Ало чи Коді навіть існували. 'Досить довго - принаймні з кінця 1990-х, коли Лулулемон запустив і' Журнал йоги придбаний інвесторами - було багато бурчання про те, як комерціалізація загрожує руйнуванням оригінального, антиматеріалістичного, всеохоплюючого етапу йоги, - каже вона. «Немає сумніву в тому, що йога стала великим бізнесом і що прибуток від цієї масової привабливості не завжди приносив користь незалежним власникам і практикуючим, які допомагали популяризувати практику та найбільш вивчені в її традиціях.

Хоча іноді і є.

Як зазначає Петрзела, в епоху знаменитостей Інстаграму ми не повинні поспішати припускати, що йоги автоматично є недоїдками. «Один цікавий динамік у цій історії, що розвивається, - це те, наскільки швидко багато хто намагався вжитися в аналогію & lsquo; Девіда та Голіафа», яку висунув Кіно Макгрегор; це спокуслива, і так, іноді точна, змальовує стосунки між окремими інструкторами та великими компаніями, які отримують прибуток від своєї праці, говорить вона. «Ця динаміка стає ще більш вираженою, коли так багато інструкторів йоги - жінки, а корпоративне управління залишається чоловіком. Але в цьому випадку виявляється, що Давид 'може бути не таким безпорадним. Для мене це актуально, тому що це показує як підвищену потужність, яку накопичують деякі впливові - МакГрегор і Фалсетті проявляють це по-різному - а також нестабільність деяких йога-бізнесу, багато з яких є стартапами.

'Для мене це актуально, тому що це показує як підвищену потужність, яку накопичують деякі впливові люди.' Наталія Мехльман Петрзела

Як Петрзела бачить, тут є кілька великих уроків. 'Нам потрібно протистояти спокусі покластися на спрощені дуалісти, які не повністю виражають те, що відбувається', - каже вона. «Нам також потрібно бути уважними до унікальних способів, яким працює сила в світі йоги, особливо коли це загрожує замовкнути тих, хто маргіналізується за їх статтю, розміром, расою, віком чи іншим чином.

На більш практичному рівні ця ситуація також може призвести до того, що велнес-бренди та зірки соціальних медіа стануть трохи обережнішими при об'єднанні сил у майбутньому. 'Є багато складних областей для навігації як для брендів, так і для тих, хто впливає на контракти', - каже Еван Асано, генеральний директор і засновник провідного маркетингового агентства медіатек Mediakix. (Він не юрист, тому не сприймайте його коментарі як юридичну пораду.) «Ви нічого не хочете, щоб тлумачити. Тому що, будьмо чесними - це один тип воїнської пози ні йог хоче припустити.

Ще одне питання, що розгойдує світ йоги: його #MeToo історії. (Як і той, який привів цю велику студію NYC до ребренду.)